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持续推进渠道拓展,23Q1业绩重返向上通道
内容摘要
  2022年公司实现营收53.1亿,同减7.8%,主要受到整体经济下行,以及消费者出行减少的影响。其中22Q1-Q4收入及增速分别为12.9亿(yoy-2.5%)、11.0亿(yoy-9.2%)、13.4亿(yoy-9.3%)、16.0亿(yoy-9.4%)。
  23Q1季度收入及增速分别为12.4亿(yoy-3.6%)分渠道看,2022年线上渠道收入14.8亿元(占总27.9%)同减8.1%;线下渠道38.3亿元(占总72.1%)同减7.6%。
  分产品看,2022年标准套件类收入16.0亿元(占总30.2%)同减15.5%;被芯类收入17.1亿元(占总32.2%)同减6.3%;枕芯类收入2.8亿元(占总5.2%)同减2.5%;夏令产品收入1.6亿元(占总3%)同减8.2%。家具类收入11.9亿元(占总22.3%)同增6.5%。
  2022年归母净利润5.7亿元,同减19.6%,其中22Q1-4归母净利及增速分别为1.6亿(yoy-12.8%)、0.6亿(yoy-36.3%)、1.7亿(yoy-18.9%)、1.8亿(yoy-18.3%);
  23Q1季度归母净利及增速分别为1.8亿(yoy+11.1%)。
  公司2022年度利润分配预案为:向全体股东每10股拟派发现金红利6元人民币(含税),共计分配现金股利5.0亿元(含税),占归母净利润88.2%。
  22年公司毛利率46.0%,同增1.0pct;归母净利率10.8%,同减1.6pct。
  分渠道看,2022年线上渠道毛利率50.5%,同增2.1pct;直营渠道66.5%,同增0.1pct,加盟渠道46.7%,同减1.4pct。
  分产品看,2022年标准套件类毛利率48.3%,同减0.4pct;被芯类50.3%,同增1.5pct;家具类37.2%,同增0.1pct。
  公司持续优化渠道结构并提升运营质量。截至2022年末,公司共有线下门店2662家,较21年末净开181家,其中直营门店307家,加盟门店2355家。
  展望2023:1)渠道拓展和提升渠道运营能力。公司将持续大力推进渠道扩张,门店开拓将以购物中心、专卖店和奥特莱斯为主。在巩固扩大一线、二线市场渠道优势的同时,积极向三、四线及以下市场渗透和辐射。
  2)持续加大研发投入。紧紧围绕以“超柔床品”为研发方向,通过搭建Texsoft超柔体系来支撑产品的超柔。截至22年末,公司累计获授权专利210件,获注册商标1,239件,获登记著作权1,820件。3)持续强化品牌建设。加大品牌投入力度,聚焦投放数字媒体和旗舰席勒产品,建设多品牌矩阵,加强消费者洞察。4)供应链升级。23年继续推进罗莱生活智慧产业园建设,加快供应链数智化转型。5)加快数字化转型建设。进行商品运营中心、供应链产业园区、人力资源的数字化建设,同时持续对加盟商终端零售系统进行数字化升级。
  调整盈利预测,维持“买入”评级。随着经济环境改善、消费意愿恢复,消费者对家居生活品质需求的不断提升,公司整合上下游资源,巩固自身的竞争力,扩大市场份额。考虑到消费复苏存在不确定性,我们预计公司23-25年营收分别为60.1/68.6/78.9亿元(23-24年原值分别为68.5、77.0亿),归母净利润分别为7.2/8.6/10.0亿元(23-24年原值分别为8.6、9.8亿),对应EPS分别为0.85/1.02/1.19元/股(23-24年原值分别为1.02、1.17元/股),PE分别为14/12/10x。
  风险提示:宏观经济波动风险;原材料价格波动;人力成本上升;线下渠道店效提升不及预期;线上渠道增速放缓等风险
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