AIGC助力营销自动化广告行业拐点将至

2023-06-21 08:06:17 来源：金融界—机会情报

　　20日，一美股上市公司发布AIGC产品“市场易”，包含文案生成、内容发布、传播分析、舆情监测、知识库、体验中心六大功能板块。该产品为市场宣传和舆情监测的垂直行业大模型，用户可以快速生成用于朋友圈、公众号、小红书、工作邮件、视频拍摄脚本等场景的文案，并且快速完成一键式内容发布。

　　国信证券认为，AIGC+内容生产输出有望实现在营销、媒体等场景的内容生产降本增效，从商业模式上也有望构建起基于AIGC的类SaaS服务。2021年成立的AI内容平台Jasper已成为美国发展最快的私营公司之一，A轮融资估值达到15亿美元。参考其成长范式，建议关注积极拥抱AIGC、具备相关落地场景并有望率先推出相关产品应用的标的。

　　长城证券（002939）分析，广告行业22年承压，23年广告主投放意愿边际恢复：目前广告市场整体刊例花费处于历史区间下沿位置（排除2020年初疫情影响），在目前宏观经济复苏周期中向上修复空间较大。叠加国内GDP恢复超预期带来的广告主信心回升，广告复苏略微滞后于消费复苏，22Q2低基数影响以及23Q2“618”购物节带来广告投放需求的提升等因素，认为广告市场或将在23Q2迎来拐点。

　　相关业务上市公司包括：分众传媒（002027）；蓝色光标（300058）；智度股份（000676）；易点天下（301171）；天下秀（600556）；三人行（605168）；兆讯传媒（301102）；遥望科技等。