3月30日，泡泡玛特(09992)早盘急升逾13%，截至午间收盘，涨10%，报21.4港元，成交额1.85亿港元。

　　去年疫情影响导致线下零售业普遍“遇冷”，昨日发布的泡泡玛特2022年财报显示，2022年泡泡玛特实现营收46.2亿元人民币，同比增长2.8%；调整后净利润5.7亿元，净利润下滑四成。在昨日下午举办的业绩发布会上，泡泡玛特表示，公司2023年的整体业绩情况比较乐观，预计收入将有30%-40%的增长。

　　泡泡玛特3月30日股价走势。

　　提升毛利率成为今年“重中之重”

　　“2022年对于我们来说有很大的挑战，但是我们觉得整个行业也从无序竞争进入了一个更加健康、长远发展的阶段。今年泡泡玛特年会的主题是‘春天’，因为虽然我们相信冬天已经过去了，但是也不会迅速地进入到夏天。所以我们今年不会期望销售有非常激进的增长，而是会更加关注毛利率和净利率。从Q1季度的表现来看，业务恢复的速度要好于预期，所以总体上我们对今年业绩的达成和增长，以及管理的方向是充满信心的。”泡泡玛特高管在业绩发布会上表示。

　　据泡泡玛特高管介绍，从去年12月开始整体销售的恢复在陆续进行中，今年一季度环比去年四季度有30%以上的增长。“尤其是线下渠道恢复速度会相对更快一些，线下门店的环比增长超过70%，这是一个蛮不错的数字，让我们对今年充满了信心。线上的增速相对慢一点，但是这也是受到整个线上的流量结构在慢慢地发生调整的影响，更多地从一些平台电商到了直播电商，我们也在做一些非常积极的应对，今年抖音渠道的增速还是蛮快的。”

　　值得关注的是，泡泡玛特毛利率出现下滑。财报显示，2022年泡泡玛特产品的毛利率为57.5%，而2021年则为61.4%。对此，在业绩发布会上，泡泡玛特首席财务官杨镜冰表示，提升毛利率也将成为今年泡泡玛特的“重中之重”，公司将通过在保证工艺和质量的前提下优化采购成本、提高吊牌价以及严控促销打折频次和规模等方式来提升毛利率。“预计2023年的毛利率将同比提升1%-3%左右。”

　　2022年泡泡玛特的境外业务整体表现不俗。财报显示，2022年泡泡玛特在港澳台地区及海外市场实现收入4.54亿元，同比增长147.1%。同时，泡泡玛特港澳台及海外门店数量为43家，机器人商店120台，跨境电商平台点数为13个。

　　泡泡玛特国际总裁文德一表示，预计到2023年底，泡泡玛特境外门店的数量有望达到80-90家，机器人商店数量有望达到200家。这些门店的70%将在东亚和东南亚，30%在欧美澳地区。此外，还将通过在海外主办潮流玩具展、开展全球授权业务等，提高泡泡玛特在全球的知名度。

　　“AI绘画不能创造新IP，关注版权问题”

　　谈及ChatGPT对潮玩行业的影响，泡泡玛特方面表示，公司对AI技术密切关注，“我们试着问了一下ChatGPT，AI绘画技术能不能创造新的IP，ChatGPT回复说AI绘图技术可以帮助，但是不能够创造新的IP。它可以快速地生成大量具有艺术风格的图像，但他不能替代人类的创意和想象力。这个回答跟我们的想法差不多。”

　　“AI工具不能取代人的艺术灵感和创意。潮流玩具来源于艺术家的灵感和创意，艺术创作并不追求工业化的完美无缺，更追求个性、个人的表达，对不完美具有包容性，而AI只能达到一个审美的平均基准，在艺术创作领域的表现是平庸的。”泡泡玛特高管表示，“从工作的角度，我们也在尝试利用AI技术提升绘图、编程等工作的效率。我们也非常关注版权相关的问题，因为这方面相关的法律法规还不够健全，所以我们对于把AI应用在创意、创作方面，还是保持非常谨慎的态度，但是会密切关注，持续跟进行业的最新动态。”

　　此外，泡泡玛特高管强调，“IP更核心的还是运营，IP运营能力是一个综合的壁垒，包括授权、营销推广、渠道运营等等，我们长期积累的这些能力并不会被AI取代。”

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