近日，霸王国际（集团）控股有限公司公布了2022年年报。财报显示，2022年，霸王集团总营业额约为2.46亿元，同比下降约10%，亏损约1943万元，相比于2021年亏损的908万元，亏损同比扩大113.90%，这也是霸王集团连续亏损的第五年。

　　霸王、丽涛、追风、本草堂等系列产品销售收入均下滑

　　霸王集团官网显示，霸王国际（集团）控股有限公司主要从事中草药快速消费品的研发、生产和销售。2009年7月3日在香港联交所主板上市，成为首家在香港上市的全球性中草药日化企业，公司拥有霸王、追风、丽涛、本草堂、小霸王等涵盖中药养发、中药养颜等多个领域的品牌产品。

　　财报显示，若按品牌类型看，霸王集团旗下品牌霸王、丽涛、追风、本草堂等的收入均有所下滑。其中，下滑最厉害的是核心品牌霸王，该系列产品2022年收入2.37亿元，占总营业额的96.5%，较2021年的2.60亿元减少了约2300万元。

　　按产品类型看，霸王旗下经营的三大类产品(洗发护发、其他家用及个人护理、护肤）收入亦下滑。其中，占比最大的洗发护发产品2022年收入为2.11亿元；护肤产品收入仅8.7万元；其他家用及个人护理产品收入为3513.9万元。

　　2022年，霸王集团毛利率由36.2%上升至37.6%。霸王称，毛利率上升的主要原因是由于平均单位生产成本的下降。财报显示，2022年，霸王的销售成本为1.54亿元，同比减少约11.9%，主要原因为销售量下降使得原材料、包装材料以及人工的耗用有所减少。

　　霸王的自救之路：

　　多品牌跨界合作 让品牌影响力渗透年轻群体

　　自2010年“霸王致癌门”事件后，霸王集团开始出现营收亏损。

　　公开资料显示，2010年7月，香港《壹周刊》报道称霸王旗下洗发水产品有致癌物质二恶烷。尽管当时药监局公布抽检结果显示“样品中二恶烷最高含量为6.4ppm，这一数值在安全范围内”，但致癌风波并未散去，这直接导致当时霸王集团市值蒸发24亿，当年净利润骤降132%。

　　此后几年中，这种亏损一直延续。财报数据显示，2010至2015年，霸王分别亏损1.18亿元、5.59亿元、6.18亿元、1.44亿元、1.17亿元、1.1亿元。尽管“霸王诉壹周刊诽谤案”最终于2016年胜诉，但也未能扭转霸王集团连年亏损的局面。财报显示，2018至2021年，霸王集团分别亏损119.6万元、610万元、403.8万元、908.4万元。

　　在连年亏损的打击之下，霸王开始转型，尝试跨界合作。如何让老牌洗护品牌变得年轻化，如何占领年轻人的市场成为霸王转型的其中一个难点。

　　霸王官网显示，2018年，小鲜肉歌手毛不易成为霸王品牌代言人，标志着霸王品牌朝着年轻化迈进一大步。财报显示，2022年，霸王先后与网络游戏公司“梦江湖”“三七娱乐”、金大福珠寶公司、仙剑奇侠传等跨界联动，并推出一系列联名产品、礼盒。此外，霸王更加重视校园宣传，其中一个举措便是参加了大学生广告艺术节，邀请创意作品参赛，让年轻一代也代言推广企业的产品。

　　  霸王集团主席陈启源表示，短期而言，集团拟继续在国内外组建就家庭及个人护理行业建立丰富经验的管理团队、恢复销售增长势头和盈利能力，以及提升投资者对集团的信心；长期而言，将继续巩固发展模式及定位，以增加市场占有率和迎接国内外竞争对手，保持家庭及个人护理产品品牌及产品多样化的均衡策略及成为中草药家庭及个人护理产品领军企业。

　　具体来看，霸王在财报中对旗下系列产品都写有针对性的策略，包括直播带货、跨界合作、在不同社交平台加大宣传，让年轻人种草等等。

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