名创优品进驻纽约时代广场 以IP设计为特色发力全球兴趣消费
近日,名创优品首家全球旗舰店在美国纽约时代广场开业。名创优品随即成为首个入驻纽约时代广场的中国品牌。
据了解,入驻纽约时代广场考量的是品牌整体实力。不仅要承担得起高昂的商业租金成本,还要获得当地市场的认可。基于对全球市场兴趣消费需求的洞察,名创优品结合自身实际,选择了一条以IP设计为特色的突围之路。
在今年2月的名创优品全球品牌战略升级发布会上,名创优品董事会主席兼首席执行官叶国富表示,名创优品要依照城市旗舰店、国家旗舰店、全球旗舰店三个层次来打造超级品牌的店型感知。
据介绍,本次全球旗舰店正是其全球品牌战略升级的体现。该门店设计融合了名创优品自有IP公仔MINI Family、DUNDUN鸡等主题元素,并打造特色专区,根据当地热销品类设置了IP专区、盲盒专区、玩具专区、香氛区、美妆区等十大专区。
旗舰店开业首日销售额超55万元人民币,创全球门店单日销售纪录。有关人士表示,未来,名创优品还将在海外市场推出迪士尼100周年、史努比、芭比、马里奥等多个国际知名IP产品,深化“以IP设计为特色的生活潮流品牌”的品牌定位。
而本次入驻纽约时代广场,也被视为名创优品抢滩美国市场的重要一环。
据名创优品最新财报,美国已连续两个季度成为营收贡献第一大的海外市场。叶国富表示,美国市场将是名创优品未来的布局重点,其消费市场蕴藏巨大潜力。
财报还显示,名创优品海外营收达8.0亿元,同比增加55%,海外直营市场营收占海外市场贡献超过46%。其中,北美市场业绩同比增长超过100%,单店GMV水平达到2019年同期的1.5倍。预计2023年,名创优品将新增350-450个海外门店,全球业务版图进一步拓展。
截至2023年3月31日,名创优品已进入全球五大洲107个国家和地区,全球门店数超5514家。目前名创优品在美国拥有超70家门店,预计2023年末,美国门店总数将突破100家。
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