南方财经全媒体记者 欧雪 深圳报道

　　7月19日，据新加坡会计和企业管制局（ACRA）公布文件显示，阿里巴巴再次向东南亚电商平台Lazada注资8.45亿美元，折合人民币约60.66亿元。

　　据了解，此次注资后Lazada将继续加大对东南亚本地商家的扶持，进一步提升消费者体验。

　　记者获悉，自2016年阿里下场完成了对Lazada的收购，多年间向Lazada注资动作不停，累计注资7次，合计注资约58亿美元。

　　其中，2017年、2018年分别注资10亿美元、20亿美元，2022年3次注资超16亿美元，今年4月注资3.53亿美元，此次7月注资8.45亿美元。

　　网经社电子商务研究中心特约研究员王与剑表示，此次阿里继续对Lazada进行重金注资，此举展现了阿里既看好Lazada持续耕耘东南亚市场能力，也看好东南亚新兴市场持续高增长的潜力。

　　阿里继续加码东南亚

　　此前，Lazada集团首席运营官秦潇曾向南方财经全媒体记者表示，目前全球供应链正逐步复苏。尽管竞争愈发激烈，东南亚市场接下来仍不是存量市场的竞争。

　　并且，秦潇强调，基于东南亚互联网普及快、人均上网时间长、社交媒体活跃度高、年轻消费者多等因素，目前东南亚市场的红利仍然巨大，还是电商企业们需要争先抢夺的新兴市场之一。

　　据《东南亚互联网经济报告》，2022年东南亚六国互联网用户数新增2000万达4.6亿，整体互联网渗透率高达76%，远高于世界平均水平的59.5%。

　　得益于互联网渗透率的提高，当前，东南亚跨境电商市场日益崛起。据《e-conomy SEA 2021》数据，在2021年，东南亚地区电商市场GMV约为1200亿美元，年均复合增长率超过60%。到2025年，其规模预计达到2340亿美元。

　　今年2月，阿里巴巴公布2022年第四季度财报，财报分析会上阿里集团董事会主席兼首席执行官张勇透露，阿里的全球化策略将继续选择深耕东南亚、欧洲等区域市场。

　　与此同时，今年3月，阿里启动组织变革，其中国际数字商业集团由蒋凡担任CEO负责海外电商、跨境电商等业务，5月批准单独启动对外融资及IPO计划。

　　“此次大额注资Lazada意味着阿里积极押注跨境电商，力争拿下海外市场，而Lazada俨然成为阿里巴巴进攻海外新战点。”网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部高级分析师张周平称。

　　王与剑也表示，“阿里之所以如此重视Lazada，得益于Lazada不仅是阿里海外业务的重要组成部分，还是其东南亚电商版图的核心。Lazada作为东南亚地区最大的电商平台之一，增长势头相当强劲。”

　　今年一季度，阿里财报显示，国际零售商业营收达到139.67亿元，同比大幅增长41%；订单量整体同比也了增长15%。其中，Lazada通过优化买家体验，在东南亚市场实现双位数订单同比增长。

　　继续加强本地化运营

　　据了解，此次注资后Lazada将继续加大对东南亚本地商家的扶持，进一步提升消费者体验。

　　在淘系电商平台和东南亚Lazada平台均有丰富工作经验的秦潇曾向记者表示，东南亚市场基础建设落后但电子化渗透率非常高，国内的电商经验难以一键复制至此。

　　因此，秦潇强调，背靠阿里对公司来说相当于获得了厉害的武器和弹药，但武器需要进行本土化改造，才能真正在东南亚“开山辟路”。

　　记者了解到，Lazada一直非常注重贴合各国需求的本地化运营，在Lazada覆盖的东南亚六个市场中，有五个国家的主要业务负责人都来自本地。

　　同时，在业务上，Lazada不断积累对本地市场的认知、对本地商家和消费者的洞察，以及对本地商业政策的把握。比如，为契合东南亚消费者年轻人占比高、社交媒体发达的特点，Lazada推行了很多“娱乐化消费”有关的各种创新产品、玩法，以更好的契合东南亚各国消费者的需求。

　　基础建设同样在加强，Lazada在东南亚六国的17座城市已经建立起至少30个仓库和“最后一公里”配送中心、超3000个自提点。

　　自去年以来，Lazada开始加强在美妆、时尚等垂直行业的精耕细作，记者从Lazada处了解到，从具体的运营玩法来看，有针对性的不同策略。

　　一是利用原本基础不错的Lazada线上品牌商城LazMall服务品牌商家，吸引更多类目品牌加入；二是继续深耕平台原有的招商、招品、营销、物流、支付、技术等优势，加大服饰、美妆等垂直行业赋能，让数量众多的中小商家一样也能和平台一起实现共赢；三是根据消费者最新、真实的需求进行策略调整，继续加大高性价比商品的供给。

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