快手CEO程一笑:让老铁买到低价好物,让经营者获得确定性
贝壳财经讯(记者 白金蕾)5月9日,2023快手电商引力大会在上海召开。快手科技创始人兼CEO程一笑在会上提出低价好物、优质内容、贴心服务三大经营风向标。会上,鼓励商家、达人协作共赢的“川流计划”获得加码,全年流量从300亿增加到至少600亿。
程一笑表示,快手信任电商的内涵就是让消费者通过值得信任的主播和内容,发现低价好物。他鼓励经营者以此为方向,在快手的内容场、货架场进行全域深度经营。
此次大会最新数据显示,今年一季度,快手电商的经营者数量同比增长50%,挂车商品数量同比增长79%。程一笑指出,在进入万亿规模后,更要以长期主义思考发展方向和模式。根据快手财报,2022年快手电商GMV(商品交易总额)同比增长32.5%达到9012亿元,月活跃买家稳定在1亿以上。
快手此次发布的经营风向标包括低价好物、优质内容、贴心服务。
程一笑认为这三者是交易的内核,是提升经营的确定性路径。同时特别强调“低价好物”不是9.9包邮的绝对低价,而是在保证品质的前提下,实现价格的相对低。
以追觅洗地机为例,该品牌在快手的平均客单价在2300元以上,卖得最好的产品是2500多元的吸、拖、洗、烘、除菌一体款。另一个例子是海尔。2022年在快手购买海尔家电的消费者有近20%选择购买多款商品组合的“全套购”,平均客单价在六七千。一位武汉消费者更是一次下单购买了超过3万元的7件大家电。
在快手看来,追觅和海尔正是低价好物的典型代表。因为它们都是优质商品,给快手的价格放眼整个市场都是有竞争力的。
内容是快手电商强调的第二个经营风向标。
在直播电商中,内容是商品的载体。消费者除了对价格敏感,也想看到多元而丰富的内容,并且愿意为商家的新品、主播的选品和内容创造,支付一定的合理溢价。
程一笑在演讲中指出,经营者可以通过内容影响消费者的心智,这是整个交易环节中最上游、最有创造力的部分。做好内容可以让经营者获得更多弹性和空间,比如吸引更多潜在消费者,让他们对品牌和商品产生向往,这样在交易转化的时候更轻松、更效率。
事实证明了这一点。快手种草达人徐杉善于通过展现生活方式吸引粉丝,并且清晰地告诉粉丝商品的功能和价值所在,像美容仪这个新品类的客单价能做到五六千元。
最后,好的服务也能带给消费者超出预期的体验。像蕉下官方旗舰店,店铺体验分4.99。他们不仅对客服进行服饰材质、尺寸、防晒知识等专业培训,一个问题还会配置4个不同的解答方向,并且要求客服在3秒钟而不是3分钟内就对客户响应。
以上述三个风向标为基础,快手电商将原有的购物体验分升级为店铺体验分、带货口碑分和商品分。通过分数的高低,经营者可以直观地知道自己的经营状况。更重要的是,这三个分与流量、补贴、权益和活动门槛等直接挂钩,是平台进行资源分配的重要参考指标之一。
“我们希望经营者在快手获得的是有质量的增长,我们的资源也会更向优质经营者倾斜,”快手电商体验负责人张华表示。“因此我们会通过这三个分来指引大家往正确的方向努力,这样消费者也可以获得更好的购物体验。”
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