京东2022年收入破万亿！百亿补贴优惠了老用户带来了新用户

2023-03-14 07:15:44 来源：每日商报

　　商报讯（见习记者沈艳）日前，京东集团（纳斯达克股票代码：JD，港交所股票代号：9618）发布了2022年第四季度及全年业绩，全年净收入突破万亿元人民币，在过去三年新增加了29万员工。财报显示，2022年，京东集团在非美国通用会计准则下归属于普通股股东的净利润达到282亿元，同比增长64%，大幅超出市场预期。

　　在财务业绩发布前夕，京东刚上线的百亿补贴频道也备受投资者关注。对此，京东集团总裁徐雷在财报发布后的分析师电话会议上表示，希望通过从大促过渡到每天让利用户，这符合京东倡导的“天天低价”，有利于整个行业供应链能够更加平稳运行，也有助于品牌商家有序发展。

　　京东百亿补贴是京东联合海量品牌、商家直接对商品进行补贴，以商品直接降价的方式进行，消费者无需领券等复杂操作，即可直接抢购，补贴涵盖了3C家电、厨具、抽纸、美妆、生鲜、零食、营养保健等全品类商品。京东百亿补贴被行业理解为是京东打造低价心智的“尖刀型”日销场，而从促销到日销的策略转变，也将有助于进一步吸引潜在用户。可预计的是，京东百亿补贴有望成为此后京东进一步拉动活跃用户增长的一张“王牌”。

　　对于京东百亿补贴上线后的市场表现，京东零售CEO辛利军表示，京东百亿补贴频道的上线，对于京东低价心智的打造而言，仅仅只是开始。未来，京东零售还将在每个环节都围绕“低价”的目标，完善能力建设，通过供应链效率的提升和技术的升级，来实现“天天低价”。

　　对于当前的零售行业而言，“百亿补贴”等营销手段并不罕见，而京东在以往有口皆碑的品质和服务优势基础上，如何进一步加持低价心智，在让利消费者的同时，兼顾商家生态的有序发展，做到健康可持续的低价，这是破题的关键。对此，徐雷表示，京东的百亿补贴不是一句口号，而是实实在在的让消费者得到实惠。“百亿补贴上线的时间比较短，目前来看还是取得不错的效果，很多超出了预期，给老用户带来了真正的实惠，也带来很多的新用户，总体来看对京东是有价值的。”

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