7月20日，携程集团发布公告称，李彦宏已辞任公司董事职务，立即生效。

　　自2015年10月起，李彦宏已担任携程董事将近8年之久。而在不久前发布的百度2022年报中，李彦宏除在百度任职外，仅在新东方和携程的董事会任职。

　　2015年与百度达成股权置换

　　据了解，作为一家在线旅游平台，携程于2003年在美国纳斯达克交易所上市，并于2021年在香港联合交易所上市。中商情报网的数据显示，2021年携程份额占比达到36.3%。

　　需要注意的是，在过去多年中，在线旅游市场也经历了一番惨烈的“厮杀”才形成了如今的市场格局。

　　如此前携程和百度旗下的去哪儿网算是针锋相对的竞争对手，但在2015年携程宣布与百度达成一项股权置换交易，携程成为去哪儿非控股的最大机构股东，拥有去哪儿约45%的总投票权，百度拥有携程约25%的总投票权。

　　上述交易完成后，携程董事会主席梁建章和CEO孙洁在内的四位携程高管被任命为去哪儿董事会董事。百度董事长兼首席执行官李彦宏和百度副总裁及投资并购部负责人叶卓东被任命为携程董事会董事。

　　李彦宏从那之后一直都是携程的董事，在外界看来，这是百度在旅游领域最成功的投资。同时，虽然经过减持，但百度目前依然还是携程最大股东，持股比例达到10.7%。

　　事实上，在完成与携程的股权置换后，百度自身也开始关闭旅游相关业务。如百度旗下的百度旅游在2019年6月30日全面停止服务。公开信息显示，百度旅游于2011年4月28日正式上线，定位为“旅游信息社区服务平台”。在部分网友看来，百度在旅游业中的角色与马蜂窝等用户原创内容平台类似，即主要由用户上传游记、攻略、旅游图片等。此前，百度旅游业接入了携程、去哪儿网等OTA平台的旅游产品链接。

　　携程官网显示，自2000年以来，携程完成多项重大并购，尤其是在2015年与百度达成股权置换交易后，携程的全球化布局加速。2016年，携程加速全球化脚步。当年1月战略入股印度领先的在线旅游公司MakeMyTrip；2月，在新加坡成立东南亚区域总部；10月，与美国三大华人地达成战略合作协议；11月，收购英国旅行搜索平台天巡（Skyscanner）。2017年11月，携程完成对Trip.com的收购。2019年8月，携程通过股权置换交易，成为MakeMyTrip的最大股东。

　　可以看到的是，目前携程已成为一家极为庞大的旅游集团。

　　在线旅游市场迎来强势复苏

　　2023年，在线旅游市场迎来了强势复苏，并将迎来一系列政策扶持。

　　商务部在7月20日发布的商务大数据显示，2023年上半年，我国在线旅游产品和景点门票销售额同比增长272.4%。

　　此外，近日国家文旅部印发《文化和旅游部关于推动在线旅游市场高质量发展的意见（征求意见稿）》（以下简称《意见》）。《意见》提出用足政策扶持引导，促进行业高质量发展。扶持引导方面，指导在线旅游企业用好减税降费、财政奖补等行业纾困扶持政策，并发挥平台作用向经营者推送涉企优惠政策；推进金融机构与在线旅游平台企业合作，帮助平台内小微企业对接信贷、租赁等金融服务，并为消费者提供消费金融服务。发展促进方面，探索和推进旅游预售业务，加强旅游预售的规范管理和风险防范；规范平台企业和平台内经营者合作模式，发挥平台企业的资源整合、产品开发、宣传营销等功能；鼓励在线旅游企业应用5G、人工智能等新技术引领创新发展，承担旅游服务新基建功能，赋能中小旅游企业的数字化转型，推动网络营销和数字化体验产品；鼓励发挥行业协会作用，加强培训交流、标准建设及行业自律。

　　中银证券（601696）认为，《意见》针对在线旅游市场的规范化和高质量发展进行详细指导。在线旅游企业作为重要的旅游市场主体，其高质量发展将有望实现对景区、住宿、餐饮、交通、零售等企业的产品进行高效整合，进一步提高在线旅游平台的渗透率。近期，市场逐步关注文旅恢复，相关企业逐步打造私域流量，在线旅游市场格局面临转型，而人工智能、大数据等技术的应用也为在线旅游企业在精准营销、数字产品打造等方面带来新的发展机遇。

　　作为行业龙头的携程也并未“闲着”。7月17日，携程集团发布首个旅游行业垂直大模型“携程问道”。作为垂直大模型，“携程问道”筛选200亿高质量非结构性旅游数据，结合携程现有精确的结构性实时数据以及携程历史训练的机器人和搜索算法，进行了自研垂直模型的训练。

　　“携程将积极拥抱智能社会，坚持聚焦全球旅游行业，利用AI做好行前、行中、行后的智能助手服务。”梁建章介绍，为了解决通用AIGC的问题，打造旅游业“可靠答案库”，携程投入巨大，在智能算法基础上对酒店、景点、行程的常用主题推荐进行人工校验并形成了“携程口碑榜”，但由于旅行与热点趋势紧密相关，用户也希望避开价格高峰，“携程热点榜”和“携程特价榜”由此诞生。这一组榜单也成为有携程特色的代表性内容产品。

　　此外，携程集团公布的2023年第一季度财报显示，2023年第一季度，集团净营业收入为92亿元，同比增长124%。净利润为34亿元，经调整息税及折旧摊销前利润率达31%，业绩表现再超市场预期。

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