继直播带货之后，俞敏洪的新东方又创业了！

　　日期，新东方官方微信公众号发文称，新东方再度创业，正式开拓文旅事业。而据天眼查信息，北京新东方文旅有限公司也正式注册成立，注册资本10亿元，法定代表人、董事长为俞敏洪。

　　挺进中老年人旅游市场

　　日前，新东方官方微信公众号发表了题为《再创业！新东方文旅！》的文章称，东方甄选之后，新东方再度创业，正式开拓文旅事业。此次将面向中老年人，提供有文化幸福感、有知识获得感、有个人追求感的高品质文旅服务。自此，新东方将在教育、生活、文旅三大领域为受众提供相应的服务。

　　正如文章所称，新东方入局文旅并非新鲜事。早在十几年前，新东方就已经面向青少年开展了国际游学和国内营地等项目。但为何这次再度开拓文旅，将目光放在大部分人都不太会关注的中老年人身上？

　　在新东方看来，“一个人在青年时期有着对外部世界的探索欲，这并不会随着年纪增长而消失。越来越多的中老年人开始学习绘画、毛笔、乐器、舞蹈......他们也会想要丰富自己的日常生活，他们也需要高质量的精神追求，他们也希望，能在社会普遍‘中老年人就该在家带孩子颐养天年’的语境下，过出自己想要的样子。”

　　从中老年人旅游的市场空间来看，近日中国旅游研究院发布的《中国老年旅居康养发展报告》认为，老龄化是未来较长时期基本国情，2020年我国康养旅游人数已达6750万人次，老年旅游从福利事业向旅游产业转变，从小众市场向主流市场转型。老年旅居康养潜力巨大但存在供需错位的问题，老年群体需求尚未获得充分满足。

　　天眼查信息显示，北京新东方文旅有限公司于近日正式成立，法定代表人为俞敏洪，注册资本为10亿元。据媒体报道，目前新东方文旅在陕西、甘肃、浙江、新疆等地均已设立分公司，并发布了旅游线路。

　　新东方老师或将变身“导游”亲自带团

　　具体怎么玩？记者在杭州新东方官微上看到，浙江新东方文旅在7月份已经连发了15个团，出行团队超过280人。此外，记者还看到，浙江新东方文旅近期正在招募“旅行体验官”，共推出了五条旅游线路，Plus版6天5晚为5999元，轻量版4天3晚为3999元，这些线路多以文化历史为主题。

　　不同于普通的旅行团，新东方文旅旅行团的导游，则是新东方的老师。“让有着强大知识积累的新东方老师们，成为真正热爱分享文化与知识的导游，带着人们在行走的过程中，穿越时空，眺望那些曾经的家国故事与人生海海，在岁月与文明中，去感知那些伟大的精神和厚重的中国文化。”新东方在官宣文章中如此写道。

　　但实际上，新东方已经启动了导游的对外招聘。记者在新东方官网上发现，陕西新东方在日前发布了一条“文旅讲解导游”的招聘启事，其中特别说明：“有老年团带团经验者优先”。此外，该职位的工作职责还包括“配合公司进行文旅达人的打造，进行短视频拍摄及直播工作”“成为公司文旅达人后，进行文旅直播带货”等。看来，此次新东方的文旅生意，或将获得东方甄选巨大流量的加持。

　　折戟K12以后，新东方并未就此沉沦，而是再次创业进军直播圈。自2022年6月，东方甄选大热之后，东方甄选的营收和股价就齐飞。据新东方在线今年2月23日披露的2023中期报告显示，2022年6月1日-11月30日，该公司营收20.8亿元，同比暴涨263%；净利润实现扭亏为盈，录得5.9亿元，直播电商业务的商品交易总额GMV达48亿元。

　　而根据2023财年第三季度财报，新东方的净营收同比上升22.8%至7.54亿美元；经营利润同比上升147.1%至6650万美元。股东应占净利润同比上升166.7%至8160万美元。新东方首席执行官周成刚表示，“东方甄选在其自营产品及直播电商业务取得重大进展，业务运营和财务业绩更达到突破性表现。东方甄选在本财年首三个季度已创造了数百万的收入。”

　　随着新东方文旅大幕的徐徐拉开，新东方能否再创造出“东方甄选”一样的佳绩，值得所有人期待。

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