商报讯（记者 叶晓珺）俞敏洪又有大动作，此次看上了中老年旅行市场。日前，新东方微信公众号发表题为《再创业！新东方文旅！》的文章称，东方甄选之后，新东方再度创业，将正式开拓文旅事业，并表示此次创业将面向中老年人，提供高品质文旅服务。消息一公布，新东方股票飞涨，截至昨日收盘，港股市场新东方-S已收三连涨，涨幅2.14%，报38.200港元/股。7月21日美东时间收盘，新东方（EDU）美股亦是收涨，涨2.95%，报46.945美元/股。

　　俞敏洪再创业，新东方入局文旅行业

　　“东方甄选之后，我们再度创业，新东方将正式开拓文旅事业。”宣布进军文旅行业，新东方又收获一波热议。

　　消息面上，7月21日，新东方微信公众号发表题为《再创业！新东方文旅！》的文章，该文章表示公司宣布将正式开拓文旅事业，再创业关键词为“中老年”与“文化”。

　　对新东方而言，文旅并非新鲜项目。早在十几年前，该公司就已经开始提供面向青少年的国际游学和国内营地等项目。只是此次创业的客户群体有所不同，面向的是老年人客群。

　　作为旅游细分业态的一种，国内老年游长期笼罩在低价游、购物团的阴霾之中，口碑两极分化严重。不过，老龄旅游产业也是中国老龄产业中唯一一个过万亿的市场，涉及康养旅居、老年定制游、老年时尚旅游多个赛道，发展潜力不容小觑。随着旅游需求复苏以及游客对出行品质要求的提高，市场迫切需要一批高质量老年文旅产品的出现。

　　至此，新东方将在教育、生活、文旅三大领域，为大家提供服务。

　　6天5晚5999元，新东方文旅线路已上线

　　“让新东方老师成为热爱分享文化与知识的导游，带人们在行走的过程中感知中国文化。”新东方官微谈及俞敏洪的文旅畅想时表示。

　　根据天眼查信息，7月19日，北京新东方文旅有限公司成立，注册资本10亿元，法定代表人、董事长为俞敏洪，由新东方教育科技集团有限公司全资持股。公司经营范围含旅游业务、旅游开发项目策划咨询、组织文化艺术交流活动、文艺创作、互联网销售等。

　　记者了解到，新东方文旅在陕西、甘肃、浙江、新疆等地均已设立分公司，还发布了不少旅游路线，售价在3999元至5999元之间。根据“杭州新东方”微信公众号信息，浙江新东方文旅首推的“大美中华文化十线”产品共有两款，其中6天5晚的“PLUS版”售价为5999元；4天3晚的“轻量版”售价为3999元，包括“浙东唐诗之旅”“莲都寻根之旅”等。

　　实际上，今年6月，浙江新东方文旅就已推出首发线路“东坡精神溯源之旅”，7月又在此基础上推出10条大美中华文化线路，面向45至70岁人群，声称最多16人一个团、全程零购物。

　　老年文旅并非全是蓝海

　　造出一个直播帝国后，俞敏洪能否再打造一座文旅帝国？

　　从业绩压力来看，作为“双减”后转型成功的企业代表，2023财年，新东方开始走出亏损阴霾，连续三个财季实现盈利。不过，今年以来，公司转型的核心业务——直播带货劲头开始走弱，大号直播场均观看不比从前；东方甄选GMV也已经出现走弱趋势，在今年1月-3月连续下滑。对新东方来说，文旅这步棋已经到了必须布局的时刻。

　　同时，在宣布进军文旅产业前，新东方已将直播电商带货品类扩充至文旅产品。同时，文旅直播也一直在密集开展，2022年11月，东方甄选子账号“看世界”正式开通运营。截至目前，“看世界”账号粉丝为286.8万、作品1056个、获赞1743.9万，共举行直播近90场。

　　不过，伴随着“丰满”理想的还有现实的“骨感”。有业内人士表示，老年文旅也并非全是蓝海。近年来，与老年团绑定的除了错峰、康养，还有低价游、购物团等词汇，被鸡蛋和宣传单吸引上车的老年游客，有的被带往金银玉器饰品店，有的被拉到保健品、医疗产品贩卖中心，更有甚者被拉到墓地“游览”。

　　在中国老龄产业协会文旅委副主任、尚游汇文旅董事长钟晖来看，随着老年人消费自主权及消费意愿、消费能力的提升，老年旅游需求持续扩大，而市场供给却尚未达标。更为重要的是，老年客群的文旅消费需求已经生变，从旅游出行的角度，他们不再满足于观光游，给出行赋予了社交、文化知识普及、健康休闲等多样化属性，亟需市场给出有内容增量的产品。

　　中国旅游协会旅游营销分会副会长葛磊分析，旅游消费核心是线下体验，需要获取和掌握庞大的线下资源，诸如景区、酒店、交通、餐饮等。此外，旅游产品正在从资源驱动转向创意驱动，市场更加期待高品质、个性化、主题鲜明、体验丰富的新型旅游产品，这对新东方产品设计方面的人才储备提出较高挑战。

　　但不管如何，新东方布局文旅已起航，摆在它面前的，是机遇也是挑战。

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